Programa
Estrategia de eventos, o cómo hacer los eventos parte de la estrategia
Las empresas invierten mucho tiempo y dinero en eventos, y se juegan su imagen. A pesar de ello, no se gestiona siempre la cartera de eventos de forma plenamente estratégica, siguiendo la estrategia de marketing y comunicación del negocio, asegurando que los eventos comuniquen el mensaje deseado a una audiencia relevante, maximizando y midiendo el retorno.
En esta jornada veremos las claves metodológicas de la estrategia, analizaremos cómo las podemos aplicar en eventos y lograr aportar así más valor. Estamos construyendo una agenda con presentadores de prestigio en cada tema, pero, aún así, el formato de la sesión será muy participativo. ¡Preparaos!
Sesión 1: De la estrategia a la estrategia de eventos
· Principios metodológicos de la planificación estratégica, por Juan Reynolds, experto en procesos de pensamiento estratégico, planificación estratégica y liderazgo.
· Cómo un alto directivo ve los eventos y qué consejos daría para que el Event Manager aporte más valor. Alto directivo a confirmar
· ¿Qué hacemos? Sesión interactiva en la que, siguiendo un formato facilitado, compartiremos experiencias, sacaremos aprendizajes sobre cómo ser estratégicos en la gestión de eventos.
Sesión 2: Marketing 360º de eventos: qué es un plan para maximizar el impacto de los eventos
Herramientas para organizar eventos relevantes y alineados con la estrategia: método desegmentación, identificación de targets de valor, acciones de contacto muy personalizado, marketing digital, seguimiento. Por Benedikt Humm de Metia, experto en marketing relacional. La ponencia será en inglés.
Cuándo y dónde
27 de octubre
Madrid, Hotel Gran Meliá Palacio de los Duques (Cuesta Santo Domingo, 5, Madrid)
· 13:30: comida finger food
· 14:30: sesión formativa
· 18:30: fin de la sesión
Ponentes
Juan Reynolds. Sus conferencias y talleres combinan una potente carga de estrategia, comprensión global y orientación al liderazgo efectivo. Es director general de Thinking Heads Group y socio de Qveus Consumption Intelligence, consultoría en planificación estratégica de marketing. Es profesor de Planificación Estratégica de Marketing y Liderazgo en el Instituto Tecnológico de Monterrey (México) y de Planificación estratégica de marcas en la Universidad Pontificia de Salamanca. Colabora como Senior Advisor for Executive Education en el Instituto de Empresa. Colabora con instituciones educativas en los campos de educación y liderazgo.
Benedikt Humm es Responsable de “Relationship Marketing” en Metia, una agencia londinense de marketing digital reconocida con numerosos premios internacionales por su capacidad de innovación en el terreno del marketing digital y la comunicación integral. Benedikt es, en buena medida, responsable de estos éxitos al establecer la práctica de “relationship marketing” como una forma de diseñar campañas de marketing muy enfocadas, la definición y el trabajo con target groups muy acotados y de alto valor añadido y la comunicación continua con los equipos de trabajo del cliente. Además, ha trabajado durante 17 años en colaboración con clientes del sector financiero y tecnológico principalmente.