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Hotel Arima¿Cómo sorprender a prensa con un coche eléctrico? Así lo hizo Audi con el Q6 e-tron en Donostia
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Convocar a periodistas del motor —curtidos en cientos de lanzamientos— no es tarea fácil. Para captar su atención, ya no basta con enseñar un nuevo modelo: hay que crear una experiencia que se sienta única, emocional, irrepetible. Audi lo supo ver. Por eso, para dar a conocer su Q6 e-tron, fue más allá de la típica presentación y diseñó un encuentro inmersivo en un entorno que hablaba el mismo idioma que su coche: diseño, sostenibilidad y vanguardia. El lugar elegido: ARIMA Hotel & Spa, en Donostia, donde el paisaje del País Vasco se convirtió en el mejor aliado para presentar el futuro de la movilidad premium.
Un destino inesperado, una experiencia que encaja como un guante
Primero: elegir el lugar. Tenía que ser distinto. Sorprendente. Fuera del circuito habitual de presentaciones. Y a la vez, que ofreciera una logística fluida, ideal para un ritmo back-to-back de varios días. ¿La opción? Donostia. Un entorno verde, elegante, con mar y montaña. Y sobre todo, un hotel que respira sostenibilidad, diseño y sofisticación: ARIMA Hotel. Un referente eco-lujo en el País Vasco, con certificación Passivhaus y miembro de Small Luxury Hotels.
Test-drive entre bosques, diseño y arquitectura
El evento duró 21 días. Tiempo suficiente para que decenas de periodistas —desde Alemania,EEUU, Reino Unido, Francia, España y otros mercados clave— se sumergieran en una experiencia diseñada al milímetro. Nada más llegar, les esperaba el equipo de Audi y la flota de Q6 e-tron lista para empezar. Desde allí, rutas pensadas para resaltar el comportamiento del coche: carreteras sinuosas entre los montes vascos, trayectos urbanos por Donostia y paradas en localizaciones estratégicas para contenido visual.
En paralelo, el parking del hotel se transformó en un hub de movilidad eléctrica con 12 puntos de carga instalados en exclusiva para el evento. Todo debía girar en torno a la eficiencia y el futuro.
El hotel: no un escenario, sino parte del mensaje
Una de las cartas más potentes del evento fue el propio ARIMA. Aquí no se buscaba solo un alojamiento bonito: se trataba de crear una narrativa coherente entre coche, entorno y estilo de vida. Desde el recibimiento con corpóreos personalizados de Audi en la entrada, hasta la ambientación sonora, gastronómica y visual en cada rincón del hotel.
Las zonas comunes y terrazas se usaron para encuentros informales, cócteles y sobremesas al aire libre. Los salones interiores, para briefings, entrevistas one-to-one y rueda de prensa. La explanada trasera, con el bosque de Miramón al fondo, fue el marco perfecto para las fotos clave del vehículo.
