AEVEA presenta la segunda edición de su Anuario 2022

El sector vive un momento convulso, por un lado, el impacto de la pandemia se sigue notando (falta de personal, inflación, cambios en la contratación…), pero por el otro, se están realizando más eventos que nunca y muchos os encontráis con la situación de tener que decir que no. Con el objetivo de arrojar un poco de luz y análisis a la situación, AEVEA presenta la segunda edición de su Anuario (en formato digital), bajo el título ‘Los eventos y experiencias en el centro de las estrategias de marketing y comunicación de las compañías’. En él, se profundiza en los criterios ESG aplicados a nuestra industria y, expertos en marketing, comunicación y eventos ponen voz a los retos relacionados con la creación de experiencias desde la perspectiva de marca, proveedor, asociación y organizador, en el apartado ‘Perspectivas’, donde encontrarás un artículo de nuestro CEO, Eric Mottard.

Sector unido

Lo caminado desde 2020 ha demostrado la importancia de contar con un sector unificado y construido sobre los cimientos más sólidos: las buenas prácticas. El objetivo de las agencias es regresar a las cifras de negocio prepandemia antes de que termine el año. La transición hacia un modelo económico sostenible es ya indiscutible y debe caminar teniendo en cuenta los criterios ESG (factores ambientales, sociales y de gobierno corporativo).

En palabras de Carlos Lorenzo, presidente de AEVEA: “es un momento clave para avanzar, pero debemos hacerlo unidos y dando pasos firmes por un camino seguro y estable. Nos espera 2023, donde debemos llegar con las herramientas que permitan alzarnos como compañías y como industria.”

Impacto económico real

En la sección ‘Números’ del Anuario, los datos de la industria demuestran que el conjunto del sector de la organización de experiencias de marca, de ferias y congresos, es fuerte y está consolidado en nuestro país. Según el último estudio de Spain Convention Bureau de 2021, el impacto económico alcanza los 12.000 millones de euros y emplea a 87.000 personas de manera directa. Asimismo, cifra en 10 millones de personas las que viajaron para asistir a reuniones, eventos y ferias, quienes gastan un 330% más que la media del turista convencional.

Perspectiva ESG

En ‘A Fondo’, se percibe que la recuperación del sector y su consolidación económica han de suceder con los criterios ESG como eje estratégico. En este sentido, con el objetivo de impulsar la credibilidad, la certificación en sostenibilidad se erige como una práctica habitual y en crecimiento, para reforzar el compromiso de cada compañía. El 90% de las agencias asociadas sostienen que compensan su huella medioambiental con acciones concretas. La diversidad, la igualdad de género, el fomento de empleo de calidad entre jóvenes y la contratación de mayores de 50 años, el bienestar de los empleados y la transparencia son otros de los temas analizados.