Aliados inesperados: TikTok será el patrocinador de la 40ª edición de los Premios Goya

La Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España ha designado a TikTok como patrocinador de la 40ª edición de los Premios Goya (@premiosgoya). Este acuerdo estratégico, que celebrará su apogeo el próximo 28 de febrero en Barcelona, tiene como objetivo conectar la riqueza del cine español con una audiencia global de más de mil millones de usuarios, a la vez que refuerza el papel de TikTok como la plataforma de referencia para el entretenimiento y el descubrimiento cultural.

Para hacernos una idea: solo en 2025 se compartieron una media de 6,5 millones de publicaciones sobre cine y televisión cada día en TikTok, lo que refleja el profundo interés de la comunidad global de TikTok por el contenido de entretenimiento de la plataforma. La posibilidad de establecer una complicidad entre la cultura y la industria cinematográfica con las nuevas formas de conexión y creación tenía que materializarse más pronto o más tarde con movimientos como este patrocinio.

Cómo se materializará

Por supuesto, los patrocinios ya no solo consisten en poner dinero encima de la mesa, sino que son toda una declaración de intenciones que se materializará, en este caso, en varias activaciones destinadas a maximizar la visibilidad del cine español y fomentar la interacción de los usuarios antes, durante y después de la gala.

Entre las principales activaciones que se llevarán a cabo destacan:

• Centro de información exclusiva: TikTok lanzará un centro de información dedicado enteramente a los Premios Goya dentro de su aplicación. Este hub funcionará como un punto de encuentro para todos los contenidos relacionados con los galardones, impulsado por hashtags clave como #PremiosGoya y #CineEnTikTok. Este espacio facilitará el descubrimiento de películas, actores, directores y momentos icónicos de la edición.

• #CineEnTikTok en TikTok LIVE: Durante la semana previa a la gala, TikTok reforzará su compromiso con el contenido cinematográfico de calidad a través de TikTok LIVE. Los creadores @manuvision_ y @with_serchu serán los encargados de conducir estas emisiones en directo, interactuando con sus usuarios y ofreciendo a la comunidad una mirada personal sobre las tendencias que están definiendo el cine en la plataforma.

• TikTok detrás de las cámaras: @ibngarcia y @_magdalenita tendrán acceso a este espacio, donde estarán interactuando con talentos, nominados y premiados, ofreciendo a la audiencia una perspectiva única de lo que se cuece detrás de las cámaras.

• El mejor cine español en la cuenta oficial @premiosgoya: Curiosidades, detrás de las cámaras, alfombras rojas y las mejores recomendaciones del cine español, contadas por sus propios protagonistas, en la cuenta oficial de la Academia, @premiosgoya.

Lo que saca TikTok de esta relación es alimentar a los usuarios con contenido real, viral y, sobre todo, reputacional, y provocar la interacción a otro nivel que trascienda fronteras, ya que el cine es un lenguaje en sí mismo. Desde las voces emergentes hasta las estrellas, los narradores construyen carreras en TikTok, mientras que los estudios de cine encuentran una plataforma idónea para descubrir nuevo talento, interactuar con el fandom y generar un impulso significativo alrededor de sus producciones.