20.000 plazas de hospitality en Madring

Los hospitalities tienen una proyección física o directa limitada (por ellos pasan cientos o pocos miles de invitados), pero una gran proyección social y mediática, por lo que su diseño efímero debe funcionar como un generador de contenido. Es también altamente relacional, por lo que se piensa para clientes VIP, prescriptores, medios y partners institucionales.

Aunque en Madrid ha sido Match Hospitality quien ha gestionado la infraestructura, el catering y la logística, suelen ser agencias relacionadas con eventos las encargadas de su diseño y fit-out, y las agencias de branded o las DMCs las que gestionan el programa para la marca ya dentro del espacio.

En Madring, agencias como 4foreverything han creado espacios como Podium Stand, inspirado en mercados, bares históricos y azulejos castellanos para recrear un espacio que acerca la esencia de la ciudad al mayor espectáculo del automovilismo, combinando tradición local con la experiencia internacional de la Fórmula 1, además de Ignition Club, Traction Club Suites & Terraces.

Ignition Club, con capacidad para más de 1.400 personas entre espacios interiores y exteriores –no hablamos de espacios precisamente pequeños–, el diseño se articuló alrededor de una experiencia inmersiva inspirada en la energía y la precisión del motorsport. Su distribución abierta favoreció la interacción y permitió integrar gastronomía, entretenimiento y vistas privilegiadas del circuito en un mismo espacio, acompañado de una estética contemporánea en tonos azules.

En Traction Club Suites & Terraces, 4foreverything trasladó el concepto de club privado clásico al universo de la Fórmula 1. Mármol, terciopelo, iluminación cálida y referencias vintage definieron un espacio orientado a la conversación y el networking, que combinó zonas lounge, suites privadas, música en directo y terrazas con vistas al trazado.