Brunch Electronik crea una experiencia a pedir de boca para revelar su line-up 

Brunch Electronik Festival presentó su line-up hace unos días a través de un evento que de manera desconcertante prometía ser una experiencia gastronómica junto al chef Jordi Roca. ¿Un line-up a través de la gastronomía? Pues lo cierto es que fue concebido como un ejercicio creativo compartido junto a él, un encuentro donde gastronomía y música se unieron para celebrar la creatividad. 

La creatividad que se cuestiona lo establecido y que normaliza lo que no es “al uso”. Tal y como hace el festival y el cocinero por separado. Pero el carácter aspiracional no se limitó a la experiencia basada en la gastronomía del Estrella Michelín, la localización barcelonesa del evento fue secreta. Pero, sobre todo, no podía faltar la música, con un set de DJ para ir abriendo boca. 

Un storytelling completo 

Desde que llegabas al espacio quedaba claro que no iba a ser una presentación convencional. Las bebidas iban apareciendo a través de las aperturas de una cortina por las que emergían unas manos que ofrecían cócteles y cervezas, empezando con la sugerencia de lo sorpresivo desde el minuto uno. Entonces, se divisaba una cuenta atrás que marcaría el inicio de todo.  

Se abre el telón, suena una campana y las cortinas se abren para dejar paso a una sala completamente transformada. En ella aparece Jordi Roca, dentro de una mesa caracterizada como una maqueta con un césped decorado de manera casi onírica que conjugaba con las paredes decoradas como el cielo para completar el paisaje con mucho efecto “Brunch”. En el centro se colocaba el chef, que iba vislumbrando sus creaciones colocadas en una cinta transportadora a lo “running sushi” sobre la que sus creaciones se presentaban al mundo. Las creaciones eran reinvenciones de los nombres que componían el line-up, nombres que se dejaban ver cuando retirabas el postre. Para descubrir lo que ofrecía este cartel había que compartir y probar, creando una experiencia colectiva que, bocado a bocado, iba revelando todo lo que daría de si la nueva edición del evento. 

En esta experiencia, la organización quiso posicionar a Brunch Electronik como una fuerza cultural y creativa, no solo como una promotora de fiestas. Buscan que esa creatividad impregne todo: desde los escenarios hasta la forma de comunicar el cartel. En un mundo saturado de anuncios en pantallas, se apostó por el marketing experiencial, táctil y lúdico. Querían que el anuncio fuera un evento físico y sensorial para generar un impacto diferente. 

“Convertir el lanzamiento del line-up en una experiencia que va más allá de una campaña digital. Juntarnos a celebrar e invitar a los asistentes a jugar, descubrir y disfrutar. La idea surgió de resaltar el ADN creativo de la marca. Nuestra propuesta es creativa desde nuestros shows, hasta la producción de nuestro festival y, obviamente también la comunicación”

– Martin Petrik, dirección creativa del evento.