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Julius Solaris, que estrenó el nuevísimo Future Stage con una conversación con Ameca, el robot humanoide más avanzado del mundo, cuando se le planteó la importantísima pregunta de «¿Está la IA preparada para hacerse cargo de los eventos?», Ameca respondió: «En resumen, la IA es la herramienta y la creatividad humana es el artista. Juntos construyen eventos más inteligentes, más personales y más humanos».
Un día antes de la feria, hubo ya tiempo para debatir sobre otras cuestiones: el Foro de Defensa de IBTM World, en colaboración con The Business of Events, al que asistieron 42 líderes y responsables políticos internacionales, abordaron el futuro del sector de los eventos empresariales y analizaron las políticas necesarias para liberar el potencial global. Las conclusiones de este encuentro se presentaron ayer en el escenario principal de IBTM.
Tras el Foro para la Defensa, IBTM World organizó «IBTM: Eve» en el Hotel Miramar de Barcelona para quienes apoyan la feria e impulsan la industria. Como parte de la celebración, se anunciaron varios ganadores de premios del sector. El premio Iceberg Excellence Award, que reconoce a los líderes con visión de futuro cuyo trabajo supera la planificación convencional de eventos para reforzar el potencial del sector de tener un impacto significativo a largo plazo, fue otorgado a Kathleen Warden, directora de ventas de conferencias del Scottish Event Campus (SEC).
A este le siguió de cerca el premio IAPCO Collaboration Award, que ganó MCI Australia, en colaboración con la Asociación de la Industria Espacial de Australia (SIAA), la Federación Astronáutica Internacional (IAF) y la Agencia Espacial Australiana (ASA), por la organización del Congreso Astronáutico Internacional (IAC) 2025.
Wee Min Ong, vicepresidente de Ventas y MICE de Marina Bay Sands, se llevó a casa el Premio ICCA al Impacto en la Comunidad Global 2025, que reconoce a las personas y organizaciones que están dando forma al futuro de las reuniones a través de la sostenibilidad, la inclusión y el legado comunitario.
Por último, Ben Goedegebuure, director de estrategia global de Maritz, ganó el premio JMIC Profile + Power Award. Este premio, que se entrega anualmente en IBTM World, reconoce a las personas que han contribuido de manera significativa a promover la concienciación y la influencia de la industria de las reuniones y los eventos en sus respectivas comunidades.
Puedes seguir el programa completo de sesiones en https://www.ibtmworld.com/en-gb/show-agenda.html#/sessions
Mateu Hernández, director general de Turisme de Barcelona; Sònia Serracarbassa, directora de Catalunya Convention Bureau y Agència Catalana de Turisme; Constantí Serrallonga, director general de Fira de Barcelona; Claudia Hall, directora de la feria IBTM; Christoph Tessmar, director de Barcelona Convention Bureau; Arantxa Calvera, directora de la Agència Catalana de Turisme; Anna M. Sánchez, directora de Promoción Turística de la Diputación de Barcelona; y José Antonio Donaire, concejal de Turismo del Ayuntamiento.
Un programa que no puedes perderte
Dentro del programa de conocimiento que se desarrollará a lo largo de IBTM World destaca Grace Blakeley, antigua comentarista económica de New Statesman, redactora de Tribune Magazine y autora de varios libros, entre ellos «Vulture Capitalism: Corporate Crimes, Backdoor Bailouts and the Death of Freedom» (Capitalismo buitre: delitos corporativos, rescates encubiertos y la muerte de la libertad). Grace aportará su característica pasión e inteligencia a esta incisiva charla titulada: «¿Capitalismo en crisis? ¿Hacia dónde se dirigen la economía global, el clima y la democracia?».
Natalia Talkowska, ponente en seis ocasiones en TEDx, hablará sobre cómo «La neurociencia de la narración de historias para el éxito de los eventos: influencia, persuasión y experiencias inolvidables», revelará cómo las historias moldean la atención, la confianza y las emociones, y cómo utilizarlas para crear experiencias que destaquen en un mercado competitivo.
En «Diferente, diverso, dinámico: ¿podría ser este el modelo de conferencia definitivo?», el fundador de The Big Festoon, Dani Wallace, compartirá un interesante caso práctico sobre las ventajas de trabajar con la comunidad de un evento para dar forma al contenido, aumentar la diversidad y desarrollar un evento con un aspecto y un estilo únicos.
Lea Karam, científica conductual galardonada con múltiples premios y fundadora de Mindscope, ayuda a las marcas y a los organizadores a diseñar experiencias que resuenen en las próximas generaciones. En «Jóvenes, comportamientos y marcas», Lea revelará cómo la generación Z y la generación Alfa están redefiniendo sus identidades en un panorama cultural y mediático en rápida evolución.
Claudia Hall, directora de la IBTM World Exhibition: «El programa de conferencias de este año es uno de los más sólidos que hemos tenido hasta ahora. Con una dinámica selección de voces influyentes tanto dentro como fuera del sector, hemos creado una plataforma diseñada para motivar, educar e inspirar».
La gran novedad de esta edición: IBTM Ignite
Te hablamos ya de Ignite, una nueva iniciativa que conecta a las start-ups con asesores e inversores del sector y ofrece un espacio para las ideas incipientes, la creatividad y el pensamiento innovador. Más de un centenar de nuevas empresas emergentes que representan sectores como la tecnología para eventos, la sostenibilidad, los nuevos conceptos de agencias de eventos y las empresas de búsqueda de talento inclusivo participarán en el programa. Cada una de ellas tendrá la oportunidad de presentar sus ideas emergentes ante una audiencia de unos 30 asesores experimentados del sector. Te hablaremos más en detalle de esta nueva iniciativa a lo largo de la feria.
Regresa Exceptional Experiences de IBTM World
Exceptional Experiences regresa con WeTransfer, Shutterstock, Amazon y otros pesos pesados del sector deseosos de compartir sus conocimientos y experiencias. Presentado en IBTM World 2024, organizado por la empresa global de planificación de eventos RX, Exceptional Experiences se inaugurará con una potente ponencia del autor B. Joseph Pine II. Diseñado para mostrar soluciones innovadoras que ayuden a los profesionales de eventos y a los especialistas en marketing a crear experiencias que impulsen el crecimiento empresarial, el programa, organizado en colaboración con The Thought Partnership, llevará a los asistentes a un viaje que abarcará desde la psicología hasta la comunidad, pasando por las experiencias de marca.
Dividido en dos partes, la primera, el primer día de IBTM World, reunirá a altos ejecutivos, vicepresidentes y líderes influyentes, entre los que se encuentran Motorola, Uber, Smartly y Microsoft, en un taller exclusivo al que solo se podrá asistir con invitación. La segunda, el segundo día de la feria, contará con la participación de pioneros del sector que compartirán sus conocimientos en el Exceptional Experiences Forum, una serie de sesiones formativas específicas abiertas a todos los públicos.
B. Joseph Pine II inaugurará el foro con un revolucionario discurso de apertura en el que explorará la «economía de la transformación». Basándose en las ideas reveladas en su primer libro sobre la economía de la experiencia, Joseph utilizará su próximo libro, «The Transformation Economy: Guiding Customers to Achieve Their Aspirations» (La economía de la transformación: guiar a los clientes para que alcancen sus aspiraciones), para revelar cómo están evolucionando las experiencias de los eventos y dotar a los asistentes de las herramientas necesarias para diseñar eventos que conecten profundamente y aporten un mayor valor en la era de la «economía de la transformación».
Otros ponentes imprescindibles que subirán al escenario principal de IBTM son el director global de Experiencias de Canva, Jimmy Knowles, que profundizará en cómo captar la atención y la lealtad de las generaciones Z y Alfa, nativas digitales y socialmente activas.
La directora global de comunicaciones de Shutterstock, Lori Rodney, une fuerzas con el vicepresidente de crecimiento y asociaciones de C2, Jesse Gainer, para ofrecer a los asistentes información detallada sobre el networking intencional, desde facilitar la serendipia y crear vínculos con los delegados antes del evento hasta mantener un vínculo duradero después del evento.
Todd Hansen, productor ejecutivo de Web Summit, y Berit Block, directora global de marketing B2B de WeTransfer, revelan cómo los eventos y las comunidades pueden convertirse en potentes plataformas para que los altos ejecutivos generen confianza y conviertan los valores de la empresa en experiencias vividas y compartidas.
Ella Weston, «El muro de selfies más caro que nunca volverás a construir», no podía ser más oportuna. La vicepresidenta sénior de marketing de WPP profundiza en las 10 tendencias clave del marketing B2B y ofrece ejemplos reales de cómo las marcas líderes están pasando de un marketing basado en la concienciación a un marketing experiencial impulsado por el crecimiento.
Lo último de la A a la Z
¿Listo para entrar en la mente del delegado moderno? Basándose en su amplia experiencia para analizar la relación entre las marcas, los eventos y las personas, la científica del comportamiento Lea Karem y la psicóloga de eventos Kelly McCormack dirigen un fascinante debate sobre cómo están cambiando las personas y cómo estos nuevos comportamientos están afectando a su forma de interactuar.
Hesta Prynn, DJ de renombre internacional, locutora de radio y terapeuta titulada, cerrará con broche de oro el Foro de Experiencias Excepcionales, llevando por primera vez su característica experiencia «inner mix» al escenario principal de IBTM.
Dando forma al futuro del sector en el Foro para la Defensa
Presentado en colaboración con The Business of Events, el Foro reunirá a un grupo de altos dirigentes, responsables políticos y personas influyentes en el Hotel Miramar Barcelona el lunes 17 de noviembre para debatir las cuestiones más urgentes a las que se enfrenta el sector. En la edición de este año habrá representantes de Canadá, Islandia, Japón, Nueva York, Reino Unido, Glasgow, Irlanda y Estonia.
Entre los temas que se tratarán en la agenda se incluyen cómo colaborar de forma eficaz para hacer crecer la economía global de los eventos, qué políticas podrían animar a los responsables políticos a ayudar a liberar el potencial del sector y, por último, cómo defender con éxito el valor del sector de los eventos entre los políticos y los responsables políticos.
El IBTM World Forum for Advocacy cuenta con el apoyo de ICCA, PCMA, IAPCO, Events Industry Council, Joint Meetings Industry Council, City DNA y SANCBE.
