El primer EventView Report 2009 confirma la importancia del face-to-face en EE UU

Elaborado por The Meeting Professionals International Foundation, The Event Marketing Institute y George P. Johnson, el EventView Report 2009 de Norte América recoge las opiniones del mercado de alrededor de 3.000 directivos de ventas y marketing.

El estudio señala, entre otras conclusiones, que el 53% de los consultados eligen los eventos de marketing como la herramienta que logra mejores, y más duraderas, relaciones con el target y que más del 60% apostarán (o ya lo han hecho) por acciones de marketing experiencial en los próximos 12 meses.

Asimismo, el estudio señala que las compañías norteamericanas que miden el impacto de los eventos tienen el doble de posibilidades de recibir un aumento en sus presupuestos de marketing frente a quienes no lo hacen.

En la presentación de este capítulo del sondeo, cuya versión completa estará disponible online a finales de febrero, Bruce Macmillan (presidente y CEO de MPI) afirmó: «El primer reporte del 2009 muestra que los directivos de marketing creen que los eventos son el medio más efectivo para comprometer a los clientes y para motivarlos a que tengan un comportamiento de consumo».