¿Es la cultura el nuevo hit en marketing? El caso Rosalia LUX
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«Todo listo para el 7 de noviembre» está en la conversación de todos los medios por el desbordado impacto del anuncio del lanzamiento del nuevo disco de Rosalía con un simple mensaje en TikTok: “Nos vemos en Callao”.
Pero no solo los cientos de fans que abarrotaron antesdeayer la plaza madrileña se dejaron arrastrar por la expectación; hubo quienes supieron ver la oportunidad para lanzar sus ingeniosas acciones de marketing, que son para tomar nota.
IKEA, junto con la agencia creativa MeMe (Jungle), también fueron escuetos: “Todo listo para el 7 de noviembre” fue el breve mensaje de la marca publicado en Instagram ayer por la mañana, cuando ya todos estábamos al tanto de la acción en Callao de Rosalía. Junto con el mensaje, solo una imagen y un texto con la misma tipografía utilizada en el anuncio de la cantante. Se trataba también de un lanzamiento, en ese caso de Lux, el nuevo producto de IKEA del mismo nombre que el nuevo disco de la cantante, que verá la luz también el 7 de noviembre.
Sin dejar nada al azar, el diseño en fondo blanco, e incluso la tipografía espaciada con las letras “L”, “U”, “X” en la misma disposición y el mismo tono minimalista que la portada original, reproducían la imagen de la cantante, solo que en vez de Rosalía se representaba la nueva lámpara de IKEA.
La publicación fue compartida en LinkedIn con un texto que decía “LO HA VUELTO A HACER”, junto con emojis que referenciaban tanto a IKEA como al mundo del espectáculo, y en tan solo unas horas ya sumaba más de 400 interacciones en LinkedIn.
