Evento a la conquista de la comunicación
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Interesante sesión ToWhisper el jueves pasado en el Meliá Barcelona, sobre «los eventos nueva generación». Globally, PokoFrecuente, y Aftershare explicaron sus eventos de impacto, por ejemplo flashmobs o lipdubs (participé también en la mesa redonda, explicando tendencias en eventos).
Una cosa se tiene que destacar: en estos casos, el evento es una herramienta de comunicación hacia el cliente final, algo que nunca era el caso antes. El evento servía a comunicar a accionistas, empleados, periodistas, distribuidores, quizás grandes cuentas… pero no realmente los clientes finales.
En algunos casos este enfoque del evento hacia el cliente final ha pasado por el sponsoring (que las empresas han tendido a sustituir o completar con la organización de eventos deportivos o culturales propios, hacia el cliente final, sea una copa Coca-Cola o una Red Bull Air Race). Pero en todo caso es buena noticia: ¡se ha abierto así todo un nuevo campo para los eventos!
