Fira Barcelona genera el 1% del PIB de Cataluña

La actividad de Fira de Barcelona ha pasado de 4.795,6 millones de euros en 2019, el último año analizado en el informe anterior, a 6.143,51 millones de euros en 2024, lo que supone un aumento del 28,1 %. Cifras que se reparten en muchos ámbitos de la actividad más allá de la generación de negocio para los participantes en los eventos y la industria local, y de la creación de miles de puestos de trabajo. El estudio se ha centrado en los recintos de Montjuïc, Gran Via y el Centro Internacional de Convenciones de Barcelona (CCIB).

Una actividad cada vez más relevante para los territorios

El estudio se centra en tres variables: los gastos de funcionamiento y organización de ferias y eventos, los gastos de visitantes y expositores y la creación de negocio que se atribuye a los expositores por participar en los distintos eventos. La cifra final es el resultado del cálculo de los efectos directos, indirectos e inducidos.

Basándose en estos datos, el 64,7 % del impacto económico anual de Fira recae en los sectores de servicios. Cabe destacar el sector del comercio, el transporte y la hostelería (39,2 %), y las actividades profesionales, científicas y administrativas (8,9 %). En cuanto a las actividades industriales (que reciben el 30,4 % del impacto total), destacan la industria alimentaria (14,1 %), la industria química (2,9 %) y el sector de la fabricación de maquinaria (1,9 %).

Estos resultados implican un efecto multiplicador del gasto asociado a Fira de Barcelona de 1,78. Es decir, cada euro de gasto realizado por los agentes que generan el impacto produce 1,78 euros de producción en la economía catalana, más allá de la economía estrictamente barcelonesa. Por otra parte, el impacto económico total generó un valor añadido bruto (VAB) en 2024 de 2.960 millones de euros, lo que equivale al 1,02 % del VAB de Cataluña.

Al mismo tiempo, la actividad ferial contribuyó a la creación de 49.423 puestos de trabajo (a tiempo completo), de los cuales el 78,9 % correspondió a actividades de servicios. Cabe destacar especialmente el 48,4 % en el sector del comercio, la hostelería y la restauración, el 14,4 % en actividades profesionales, científicas y administrativas, el 8,1 % en el sector de las actividades artísticas y recreativas y, entre los sectores manufactureros, el 6,1 % en la industria alimentaria.

No menos importante es que esta actividad genera una recaudación fiscal que se traduce en una recaudación por parte del erario público de más de 1.224,8 millones de euros en 2024, procedente del IVA, el IRPF, el impuesto de sociedades y los impuestos especiales.

Visitantes, expositores y creación de empleo

El estudio señala que una parte significativa del impacto económico global (más de 2.418 millones de euros) proviene del gasto de los expositores y visitantes que acuden a los eventos celebrados en Fira. Para calcularlo, se han tenido en cuenta 19.964 expositores directos (más de la mitad de ellos internacionales) y 1,8 millones de visitantes a las ferias anuales más importantes celebradas en los recintos de Fira de Barcelona. En este sentido, se destaca la asistencia de participantes profesionales e internacionales como la principal fuente de este beneficio.

Por otra parte, el 53,4 % del impacto total (3.283 millones de euros) es resultado de la creación de negocio, es decir, de las ventas de las empresas con sede en Cataluña derivadas de la participación en diversos eventos.

El nuevo Zero, 675 millones de euros adicionales

Por otra parte, en los próximos años, Fira potenciará sus recintos con la ampliación de Gran Via y la transformación y renovación de Montjuïc con motivo de la celebración del centenario de la Exposición Internacional de 1929, como ya te contamos en su día.

En concreto, la construcción del nuevo Pabellón Cero en el recinto de Gran Via tendrá un impacto económico adicional estimado en 675 millones de euros al año a partir de 2027, cuando entre en funcionamiento. Este nuevo espacio único aumentará la superficie del recinto en un 25 %, lo que permitirá el crecimiento de las ferias que allí se celebran, así como la atracción de nuevos eventos.