Divergencia global en prioridades de eventos: Norteamérica reduce foco en sostenibilidad, Europa apuesta más por equidad y diversidad

El estudio se basa en aportaciones de organizadores corporativos, asociativos, de agencias y de incentivos de Reino Unido, Europa y Norteamérica.

Los datos principales del estudio

Norteamérica: baja la importancia de sostenibilidad e impacto social (–2 puntos), equidad y diversidad (–1) e identidad cultural (–1) respecto a 2024.
Reino Unido y Europa: tendencia opuesta, con aumento en equidad y diversidad (+1), y fuerte énfasis en coste y relación calidad-precio (puntuación 10, +1 punto), influido, suponemos, por la inflación y la incertidumbre económica.
Factores estables: accesibilidad, marca de destino, gastronomía y hospitalidad, y seguridad.

Una interpretación de por qué Norteamérica prioriza pragmatismo y Europa apuesta por sostenibilidad y equidad

• En Norteamérica, la menor importancia dada a la sostenibilidad, la equidad y la diversidad podría reflejar un giro hacia prioridades más pragmáticas o inmediatas, posiblemente motivado por el clima político y económico. Esto no significa que estos valores desaparezcan, pero sí que están perdiendo peso frente a otras consideraciones.
• En Europa y el Reino Unido, ocurre lo contrario: estos temas están ganando relevancia, lo que podría deberse a presiones sociales, políticas y regulatorias que impulsan a las empresas y destinos a mantener altos estándares en inclusión y responsabilidad social.
• En ambos lados del Atlántico, el coste y la relación calidad-precio se han convertido en un factor central, especialmente en Europa, donde la inflación y la incertidumbre económica obligan a optimizar cada euro invertido.
• Los factores logísticos y básicos (accesibilidad, seguridad, hospitalidad) permanecen estables, lo que sugiere que son considerados requisitos mínimos más que elementos diferenciadores.