Los presupuestos de marketing crecerán en 2025 un 3,7 según AMKT

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Este estudio, elaborado conjuntamente por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK- An NIQ Company, identifica las expectativas de los CMO de grandes y medianas empresas de 15 sectores económicos en relación con tres aspectos clave: el comportamiento del mercado en el cual se desenvuelve su empresa, las ventas propias y la inversión en comunicación que proyectan realizar durante el semestre siguiente.
Crecimiento en un mercado estable. Por tercer semestre consecutivo, los CMO confían en un crecimiento de más del +3,7, lo que significaría una mejora de 0,2 puntos respecto al último trimestre de 2024, lo que es visto como un signo de estabilidad a pesar del impacto de la incertidumbre internacional. Las expectativas del mercado, más del +2,2 prevén un comportamiento positivo que dependerá de la proactividad de cada empresa más que de una expansión del tamaño de sus mercados.
Por sectores. No todos los sectores alcanzaron sus previsiones de 2024. En la cola han quedado retail, medios de comunicación, educación y servicios de marketing que no alcanzaron sus previsiones.
Refuerzo de la inversión en marketing y en publicidad. Las empresas no solo tienen previsto mantener su inversión en marketing (+2,7) sino que hablan de un ligero crecimiento del peso de los presupuestos de marketing en la facturación total, que en 2024 fue del 7,5% y este año se prevé que será del 7,7%, lo que sin duda tendrá un impacto en el sector de marketing experiencial.
Los factores macroeconómicos que más impactan en la actividad de marketing. El crecimiento económico del país (78%), la inflación (77%) y la evolución económica de la UE (64 %) ocupan otra vez los primeros lugares en las mentes de los responsables de esta área. Por otro lado, más de la mitad de los consultados (51%) cree que la presidencia de Donald Trump y sus políticas pueden influir en las decisiones de marketing. Y un dato destacado: un 39% considera que la DANA de octubre tendrá también impacto en el negocio.
Según la AMKT la encuesta IEDM permite anticipar la tendencia del PIB dado el perfil cada vez más transversal de los directores de marketing y su conocimiento del mercado. Desde 2007 advierten cómo el índice de expectativas del mercado fluctúa de forma similar a cómo lo hace el PIB.