Los premios BEA celebran nuestro sector, y las agencias españolas triunfan con Experientia a la cabeza

20 años reconociendo la excelencia. La Live Communication Week 2025, una semana dedicada a la comunidad internacional de la comunicación en directo, tuvo lugar en Roma, en el Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone, con alrededor de 2000 delegados de 40 países. Incluyó los premios BEA, los premios más importantes de Europa en el sector de los eventos, que este año alcanzaron su 20ª edición y contaron con 470 candidaturas de 40 países. Un formato consolidado y distintivo, estructurado en tres momentos clave: los jurados con las presentaciones en directo de los proyectos preseleccionados, la jornada dedicada al contenido y la ceremonia de entrega de premios.

Fue un veredicto muy bueno para España. Muy arriba en la clasificación se situó Experientia, con 10 premios (varios compartidos con Sr Goldwind y uno con Dakari); 2 para Somos Experiences, 2 para Acciona Living and Culture, 1 para Mediapro, 1 para Lighthouse y 1 para La5e. Y la agencia del año fue, lógicamente, Experientia. Italia fue la nación más premiada con 27 galardones, mientras que, sorprendentemente, otros grandes países europeos no tuvieron mucha presencia, con 8 premios en total para Francia, 4 para Alemania y 1 para el Reino Unido.

El ganador del Gran Premio de Oro fue el evento noruego «The Breathing Space by Gjensidige», de NOSLEEPTILLBROOKLYN para el cliente Gjensidige. El Gran Premio de Plata y Bronce fue para el evento francés «Vacances De Ouf – Journée des Oubliés des Vacances 2025 – 80 ans du Secours populaire français», de Auditoire para Secours Populaire Français, y para el brasileño «Letters From Simone», de Atenas.ag para el cliente Itaú. El Gran Premio Iconic Award fue otorgado a las agencias italianas Mosaico Studio y Fondazione Fratelli Tutti por el evento «World Meeting on Human Fraternity». El ganador del Premio de Prensa fue «Strings Of The Soul», de la agencia letona Luka.

Satisfacción con el estado de nuestro sector. Al frente del jurado de 2025, su presidente, Gonçalo Oliveira, de Deloitte, compartió sus reflexiones sobre la edición de este año y la situación de nuestro sector. Destaca el papel central de la innovación tecnológica: «La IA es sin duda la tendencia líder en el sector. Estamos viviendo un verdadero punto de inflexión. Hemos visto proyectos que mejoran la experiencia de los participantes de formas innovadoras. Y solo estamos al principio».

«Live! With Respect» fue el lema del evento y un tema clave de las jornadas dedicadas al contenido y la formación, con un denso programa de charlas y mesas redondas en las que participaron actores clave de la comunicación en directo internacional.

Investigación sobre nuestro sector, por 27Names. El evento también brindó la oportunidad de presentar la investigación European Experience Index™ (EEX) de 27Names (asociación de agencias europeas de experiencias en directo). Entre los datos que se desprenden de la investigación:

• IA: poderosa, pero no mágica. El 79 % de las agencias considera que la IA es una tendencia dominante y el 97 % ya la utiliza en los flujos de trabajo creativos, pero muchos clientes esperan milagros inmediatos. La IA puede acelerar la creatividad, pero no sustituirla.
• ROI: métricas que faltan. Casi la mitad de los clientes no es capaz de medir eficazmente el ROI y muchos no tienen KPI claros.
• Talento: el punto crítico. Una de cada dos agencias afirma que encontrar y mantener a personas cualificadas es el mayor reto.
• Asociación: creatividad frente a precaución. Los clientes piden ideas audaces, pero a menudo eligen la fiabilidad; la confianza es la nueva moneda de cambio.
• Sostenibilidad: la brecha de inversión. Las expectativas están aumentando, pero sigue habiendo una brecha de alrededor de 30 puntos entre quienes exigen sostenibilidad y quienes la financian.

Una edición exitosa, sin duda. Salvatore Sagone, presidente del Grupo ADC y promotor del evento, mostró su satisfacción por «20 años de transformaciones: innovación digital, sostenibilidad, IA, experiencias inmersivas. En cada etapa, BEA World ha interpretado el presente y anticipado el futuro. Pero lo que sigue definiendo este premio es la humanidad que lo impulsa». «Los datos presentados y la alta calidad de los proyectos premiados confirman una vez más que la industria de la comunicación en directo representa un sector estratégico, capaz de generar un gran valor económico y un centro de excelencia profesional a nivel mundial», afirman los organizadores. De hecho, se trata de una industria en plena forma.

La próxima edición tendrá lugar en Venecia.