Meliá Hotels International y el tenista Rafa Nadal crean una nueva marca de hoteles lifestyle bajo el nombre de ZEL
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Plan de expansión del grupo
El plan de expansión elaborado prevé la firma de más de 20 hoteles en 5 años, focalizándose en el concepto bleisure en las principales regiones en las que la compañía Meliá Hotels International está presente: en Europa, América, Oriente Medio y Asia. En una primera fase, la marca apunta a crecer en destinos de la costa del Mediterráneo y capitales como Madrid, París y Londres.
ZEL: la celebración del estilo de vida mediterráneo
El proyecto se sustenta en el posicionamiento de ambas marcas como embajadores de los valores y el estilo de vida mediterráneo: la pasión por vivir al aire libre, la buena gastronomía, el foco en la arquitectura y el diseño para crear espacios amplios y luminosos, donde se priorice la conexión con la naturaleza, el cielo y el mar. Los clientes de los hoteles ZEL podrán cuidar “cuerpo y alma” a través de las experiencias well-being que podrán organizar a su manera: actividades en grupo o individuales para el ejercicio físico y el fitness.
Experiencias: home-away-from-home
ZEL ofrece una experiencia de home-away-from-home que evoca el modo de vida de una casa mediterránea, con un patio como corazón del hotel. El patio, un elemento tan presente en todo el Mediterráneo, dará paso a otros espacios como terrazas, rooftops o beach clubs. Como atributo destacado, los hoteles promoverán también el encuentro e interacción social y las experiencias, mediante una diversidad de “rincones pop-up” dedicados a la artesanía, la estética, o la cata de productos de marcas colaboradoras.
