Nace el Open Stage by Coca-Cola: TikTok a la carrera de la presencialidad
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A TikTok le gustan los eventos, y no para limitarse a ser un espectador más, sino creando experiencias participativas y muy alineadas con el contenido. Lo vimos, por ejemplo, en la pasada edición de los Premios Goya. Así que los muy fans del festival Coca-Cola Music Experience ya pueden participar en diferentes iniciativas que han arrancado en agosto, como el concurso en directo en TikTok LIVE, hasta activaciones físicas en el propio recinto del festival, que se celebra los próximos 4 y 5 de septiembre en el Iberdrola Music de Madrid.
Open Stage by Coca-Cola: una plataforma para creadores de música emergente en Europa
Como plus de esta alianza se ha anunciado el lanzamiento de Open Stage by Coca-Cola, un programa que fusiona la música, la cultura digital y las experiencias en directo. La gracia de esta asociación es crear un preevento antes de la gran cita que implica a los participantes a mostrar su talento en TikTok LIVE en una enorme oportunidad de generación de contenido fomentado la creatividad, la colaboración y la interacción con la comunidad, y que les permitirá ir ganando visibilidad y subiendo en la clasificación.
El concurso tuvo lugar entre el 6 y el 14 de agosto de 2026, comenzando con una fase de convocatoria durante los primeros días que dio paso el día 9 de agosto a la fase de competición con las transmisiones en directo en TikTok LIVE. Los 10 creadores de música mejor valorados han sido seleccionados para actuar en directo en el festival, como parte de una activación diseñada para celebrar a una nueva generación de artistas en el Open Stage by Coca-Cola, integrado en el recinto de CCME.
#OpenStageCCME: de la pantalla al directo
En el propio recinto, el concepto de Open Stage by Coca-Cola cobrará vida en una zona de activación dedicada junto a la noria del festival y un escenario especial en forma de estudio de cristal (glass box). Este espacio fusionará visualmente los mundos de Coca-Cola y TikTok, y acogerá las actuaciones en directo de los creadores seleccionados. Además, los asistentes que participen en esta activación podrán desbloquear experiencias inesperadas a lo largo de las dos jornadas del festival.
Los usuarios de TikTok están viviendo la cuenta atrás a través de una campaña de 120 días previa al festival en la que se utilizan formatos publicitarios interactivos de TikTok, y que se puede seguir a través del hashtag #OpenStageCCME. Esto permite conectar de forma natural con una comunidad donde la música ya es la gran protagonista y que ya demuestra el hashtag #newmusic, que acumula más de 18,5 millones de vídeos creados.
El movimiento resulta especialmente interesante desde el punto de vista experiencial: la audiencia que descubre y sigue a estos creadores en TikTok será también parte de una experiencia que continúa fuera de la plataforma. El contenido deja así de ser únicamente un fin para convertirse en el primer paso de una experiencia de marca.
