Notición para los muy fans y los apasionados del branded content: La Velada del Año de Ibai llega a TikTok Live

Por una parte supone una ruptura del monopolio de emisión: durante estos cinco años La Velada del Año de Ibai Llanos ha sido el evento rey de Twitch (batiendo récords mundiales de espectadores en directo).  Por otra supone apostar por la internacionalización masiva del evento: al contar con 20 creadores de seis países distintos (España, Argentina, México, Colombia, El Salvador y Puerto Rico) y emitirse en una red social con un algoritmo global tan potente como el de TikTok, el evento romperá barreras geográficas llegando a millones de usuarios de Latinoamérica y EEUU.

Creación de conversación y de un contenido que se extiende: La Velada ya no será un directo de un día porque su alianza con Tik Tok incluye una estrategia de tres fases en directo (La Previa, el Pesaje Oficial y el Evento de 8 horas) lo que previsiblemente va a ser una fuente de generación de contenido cuatro semanas antes de que suene la campana.

Un cambio de la experiencia

No hay que olvidar que el hecho de emitir el evento desde Tik Tok Live va a cambiar la experiencia del usuario. En plataformas tradicionales el usuario suele ser un espectador pasivo que mira la pantalla y a veces escribe en un chat que se va sucediendo a toda velocidad. TikTok sin embargo ha conseguido una experiencia interactiva y bidireccional: los usuarios podrán debatir en tiempo real, interactuar directamente con los creadores en el chat durante las previas y participar en las narraciones.

Esto supone una fuente inagotable de contenido por parte de la audiencia (reacciones, clips, comentarios) usando el hashtag #LaVelada6, formando parte activa de la conversación global de forma inmediata.

El formato vertical e inmersivo

Ver un evento de ocho horas diseñado para pantallas de televisión o monitores de ordenador es muy diferente a verlo en un teléfono móvil. La realización del evento tendrá que adaptarse (o complementarse) para la pantalla vertical del móvil, lo que ofrece planos más cerrados, dinámicos y una sensación de «cercanía» e intimidad mucho mayor con los boxeadores y con el propio Ibai.

Experiencia inmersiva o sensación de «Primera Fila»: La interfaz de TikTok y la agilidad de sus directos posiblemente estarán pensados para sentir que vives el evento desde el propio Estadio de La Cartuja interactuando con la pantalla con un selo dedo.

Consumo fragmentado y on demand

Aunque el directo dura 8 horas, Tik Tok permitirá que la experiencia se adapte a los hábitos de consumo actuales: si no quieres estar pegado a la pantalla las ocho horas seguidas podrás engancharte a los momentazos top gracias a las notificaciones y contenido corto que se generará paralelamente. El algoritmo te permitirá ir de un contenido a otro en el momento exacto que ocurra.

Si la noticia no te parece relevante, imagínate que será como pasar de ver la televisión por internet a estar dentro de una comunidad global interactiva en la que dispondrás de herramientas para comentar, votar, reaccionar y crear contenido paralelamente al evento estés donde estés con tu móvil.

«Al igual que yo he podido conectar al instante con millones de personas en mi cuenta de TikTok, estoy encantado de que por primera vez los amantes de La Velada vayan a unirse a la plataforma para apoyar a sus creadores favoritos, compartir con ellos el camino hasta el 25 de julio, y ver todo lo que está pasando en la edición de este año, a través de la programación que retransmitiremos en TikTok LIVE», afirma Ibai Llanos.