«Sosegá», de China- parte de LLYC, Casa Limón y Little Spain para Mahou San Miguel, triunfa en los Premios BCMA Spain
Branded Content
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El branded content es posiblemente la faceta más fascinante y compleja del marketing experiencial, como destacó durante la entrega de premios Silvia Velasco, vicepresidenta de BCMA Spain: “Los profesionales son una pieza fundamental en la evolución del branded content”, subrayando que el objetivo de la asociación es “acompañar al sector en su desarrollo, afrontando retos como la medición, la integración del contenido en la estrategia de marketing y su contribución directa al negocio”. Añadió que la misión de BCMA es que “el branded content deje de ser una excepción y forme parte integral de la estrategia de marketing o de negocio de cualquier empresa”.
Entre los proyectos destacados está «Sosegá», de China, parte de LLYC, Casa Limón y Little Spain para Mahou San Miguel, como Mejor Branded Content Audiovisual, Mejor Proyecto de Innovación en Branded Content y, finalmente, con el premio final, Mejor Branded Content del Año 2025. Otros los proyectos premiados fueron «Eco-ilógico», de Darwin & Verne para SEO/BirdLife; «Coca-Cola Music Experience», de Essencemediacom (WPP Media), Tango, Method, VML The Cocktail y LLYC para The Coca-Cola Company, Mejor Branded Content con Influencia; «Domino’s Tribute», de Havas Play y Lady Brava para Alsea, con Domestic Data Streamers y Havas PR; y «La fiesta de Paco», de iProspect, Dentsu Story Lab y The Mix para Pernod Ricard España.
BCMA Spain estrena el Premio Vanguard
Se aprovechó la gala para entregar, por primera vez, el Premio Vanguard, un galardón elegido directamente por BCMA Spain y otorgado en esta edición a LEGO, por su visión estratégica y su capacidad para construir narrativas culturales y de largo recorrido. Durante la entrega, Silvia Velasco destacó que este reconocimiento “pone en valor la trascendencia y la influencia cultural de proyectos capaces de conectar con las audiencias de forma auténtica”.
“Para nosotros, el branded content es una forma de crear cultura, conversación y, sobre todo, de generar vínculos entre personas; de construir comunidad.” — Pilar Vilella Lumbreras, Brand Marketing Director France/Iberia – LEGO
