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Coctelería creativa como motor de experiencias de marca
Premium Mixes es experto en coctelería para eventos de alto valor, activaciones de bebidas espirituosas y con un laboratorio creativo propio, desde el que desarrolla experiencias diferenciales para marcas de lujo. Más que una mera adquisición, se trata de una diversificación, una forma de completar sus servicios. Workout ya interviene en muchas activaciones de marca y aporta a los eventos los tipos de personal necesarios para su montaje y realización. Según nos explica Hernan Pérez, CEO de The Workout Group, la empresa adquirida enriquecerá los servicios por su naturaleza de «laboratorio de experiencias» en torno al mundo de la coctelería, un territorio en plena forma en la sociedad de la experiencia. «A menudo, cuando una marca saca un producto o quiere materializar un posicionamiento, la creación de cócteles o mócteles es una herramienta de comunicación y de experiencias muy potente». Además, estas experiencias a menudo requieren un apoyo de personal, maximizando las sinergias con otras actividades de la empresa.
Un grupo reforzado: más capacidades y más alcance
Tras esta integración, el grupo alcanzará una facturación conjunta de 40 millones de euros, generando importantes sinergias estratégicas y operativas. «Workout aporta la experiencia, agilidad y capacidad de ejecución de un gran grupo, mientras que Premium Mixes añade creatividad y especialización en un nicho exclusivo, además de presencia internacional gracias a sus oficinas en París», comentan las dos empresas.
Cuatro verticales con un enfoque ampliado
Con más de 20 años de trayectoria, Workout está compuesto por tres verticales: Workout Events (servicios y personal para eventos), Workout Retail (implantación y promoción en punto de venta) y Workout ETT (selección de talento). El grupo cuenta con sedes, centros logísticos y delegaciones en todo el territorio, dando servicio a más de 1.800 clientes en la ejecución de eventos deportivos, corporativos, espectáculos, ferias, rodajes y otras activaciones. La incorporación de Premium suma al grupo una cuarta vertical estratégica.
Esta adquisición sigue otros cambios importantes para la empresa, como ha sido su integración reciente al portafolio de Goros Investments, firma que invierte, gestiona e impulsa empresas con alto potencial de crecimiento en España y Portugal. El dinamismo de nuestro sector se confirma.
