Vuelve El Chupete (el 17 de noviembre) y marcas como Oreo o Google nos recuerdan que el marketing infantil pasa por la experiencia

El Rosco de Google de Dentsu

Como ya sabemos, la efectividad de tu mensaje radica principalmente en la manera que tengas de acercarte al público y de hablar su propio idioma. He aquí la importancia de mirar muy de cerca la manera en que Google España quiso comunicarse con los receptores principales de su comunicación, los más pequeños, para concienciar a las familias sobre seguridad online en Google España.

Lo principal fue escoger un sitio de tránsito masivo como la Plaza de Callao para que el mensaje se amplificara de forma efectiva. El reto fue retener y enseñar de una manera tan divertida que los transeúntes decidieran dedicar tiempo de su día libre para aprender. Para ello, retaron a las familias a participar en el mítico Pasapalabra, retransmitido en una de las pantallas de Callao. El rosco esta vez era un poco más especial, hablaba de hashtags, podcast, Gemini, NPC y memes. 

De esta manera, las familias conocieron lo que ha cambiado el mundo digital y cómo podemos hacer uso de él de manera segura, instruyendo sobre el buen uso y las herramientas digitales que Google ofrece para navegar. Todo ello utilizando un programa que es común para todas las generaciones y que para todos significa casa.

El sabor del Hate de This is Libre

Esta campaña de Grefusa convirtió el discurso de odio en una experiencia física a través de los «Haties», un snack creado con un sabor y olor desagradables para que las personas pudieran experimentar de forma simbólica lo que sienten quienes sufren acoso, discriminación o rechazo. La iniciativa destacó por transformar un problema social abstracto en una vivencia tangible y memorable, utilizando el propio producto como herramienta de comunicación.

Gracias a su enfoque experiencial, su capacidad para generar empatía y la combinación de activaciones presenciales, colaboraciones con creadores de contenido y una potente difusión mediática, la campaña consiguió amplificar el debate sobre el odio y demostrar cómo las marcas pueden abordar causas sociales de una forma innovadora y relevante.

Oreo x Minecraft de Publicis España y Spark Marco

Nació con motivo del estreno de «Una Película de Minecraft» y transformó el consumo de las icónicas galletas en una experiencia de juego. ¿Cómo? Con una imagen de Oreo cuadrada junto a una enigmática y divertida frase que inundó las calles: “¿Te cuadra?”. Este mensaje llegó a 21 ciudades españolas a través de 3.000 marquesinas. Un código QR acompañaba a la galleta cuadrada, redirigiendo a la única forma que los consumidores tenían de optar a una de estas Oreo: un sorteo publicado en la cuenta de Instagram de la marca.

Además, cada galleta fue colocada en una urna con un diseño inspirado en la colaboración, recreándose como una pieza de coleccionista. Así, los fans de Oreo y de «Una película de Minecraft» ansiaban tener una de las 10 exclusivas unidades que había en España.

La acción destacó por combinar producto, gamificación y entretenimiento en una misma experiencia, trasladando la lógica participativa del videojuego al mundo físico y reforzando el vínculo emocional con una comunidad de fans especialmente activa.