Podcast de eventoplus

La salud es uno de los grandes motores de los eventos en España: buena parte del sector MICE está vinculado a sociedades médicas y farmacéuticas que encuentran en los eventos el mejor canal para formar y compartir conocimiento. Pero ¿qué tendencias marcan hoy la agenda? En Mad Bunker hablamos de IA y gamificación con Ricardo Burón (Sociedad Española de Patología Digestiva), Carmen Prieto (Grupo Process) y Elvira Arzuvialde (VML Health). Te resumimos las claves.

Fira Barcelona Gran Vía celebraba la semana pasada la mayor feria audiovisual del mundo: Integrated System Europe (ISE) 2025. ¿Qué novedades vienen de cara a este año? Hablamos sobre las soluciones audiovisuales que vienen pisando fuerte con Jordi Planas, director de innovación de SOMOS Experiences; Luis Morales, director de producción y operaciones de Mediapro Events; y Marcos Aguadé, co-director general de Bmotion Audiovisual.

El estreno de series y películas ya no se limita a la premiere: el entretenimiento salta de la pantalla a la realidad con experiencias inmersivas que amplifican su impacto. Analizamos el boom de los eventos de cine y series con Xiomara García (Spain Film Commission), Èric Beck (TBS), Álvaro Martín (Super 8 Eventos) y Bárbara Liaño (Tema Events).

La creciente preocupación por el impacto de los eventos en las ciudades y las comunidades ha impulsado el concepto de «legado», que no solo implica dejar huellas positivas en el entorno, sino también planificar acciones sostenibles a largo plazo. Para saber más acerca de cómo trabajarlo y conseguir que el destino se vea beneficiado, en nuestro último podcast hablamos con David Noack, director del Madrid Convention Bureau; y Kepa Olabarrieta, director del Bilbao CB. 

La cultura se consolida como uno de los territorios clave para el posicionamiento de marca. Festivales, exposiciones o experiencias gastronómicas se convierten en herramientas de marketing experiencial para demostrar compromiso real. Analizamos cómo las marcas activan estos espacios culturales a través de eventos con Ingrid Albarracín (Acciona Cultura), Carlos Lorenzo (Avant Events) y Joan Còdol (Focus Group).

Si organizas eventos, gestionas proyectos; y gestionar proyectos es algo complejísimo. Hoy entrevistamos a Antonio Nieto-Rodríguez (vía su agencia de conferenciantes BCC Conferenciantes), uno de los mejores expertos del mundo en gestión de proyectos.

Hoy en día los compradores son más exigentes en cuanto a la experiencia de venta. Por ello, el punto de venta no se limita a una caja registradora y a unas estanterías en las que se presentan los productos, sino que, cada vez más, los eventos juegan un rol clave para conseguir vender. Los eventos se han convertido en una nueva herramienta a través de la que dar a conocer (e incluso hacer vivir a los clientes) los nuevos productos y servicios de las marcas. Sobre este asunto hablamos con Patricia Ramos, strategic business director de Queens, y Cristina Delgado, presidenta de Women in Retail.

Además de analizar los estudios sobre 2025, reunimos en un podcast a tres referentes del sector para tomar el pulso al mercado: optimismo sin euforia, crecimiento sostenido, incentivo plenamente recuperado y la flexibilidad como gran reto con los clientes. Conversamos con José Miguel Moreno (Meliá Hotels International), Milton Rivera (Amex GBT Meetings & Events) y Christoph Tessmar (Barcelona Convention Bureau).

¿Alguna vez te has preguntado en qué consiste la labor del planner? Conocemos a través de Irene Ruiz (managing director y directora de planificación estratégica en Momentum Worldwide) y de Anna Roca (managing director de Proximity y presidenta de APG) la figura del planner y cómo su trabajo puede influir en los eventos.

A pesar de que nuestro sector está principalemente conformado por mujeres, los eventos pueden llegar a ser espacios donde las asistentes se sientan inseguras. ¿Cómo se pueden evitar las agresiones machistas en los eventos? ¿De qué manera debemos actuar si somos testigos de ellas? ¿Cómo podemos instaurar un punto violenta en nuestros eventos? Abordamos todas estas cuestiones junto con Raquel Sáez, marketing & communication manager de 4Foreverything y Carmen Benito, presidenta de la Asociación MUM (Mujeres Unidas contra el Maltrato).

Crear engagement y memorabilidad es el gran reto de cualquier evento, especialmente cuando buscamos ampliar su impacto más allá del directo. Analizamos cómo construir un storytelling efectivo y qué contenidos generan verdadera conexión con Fernando Godoy (Sr. Goldwind), Miguel Pico (Agencia Tango), Óscar Coto (Divertia Smile Company) y Rubén Arribas (Grupo Duende).

Nos adentramos en el mundo influencer: cómo se seleccionan, qué tipos hay, cómo cumplir la normativa… Con tres representantes de agencias que gestionan influencers: Pilar Alabart, directora de influencer marketing de Thinketers; Sergio Barreda, CEO de Keeper Experience; y Cayetana Peláez, senior vice president de Newlink. También Naira Regúlez (@recoolez), influencer y creadora de contenido. ¡Muchas gracias a Espacio Zenit por la zona de grabación!

Los festivales reúnen a miles de personas en torno a la música y la experiencia, convirtiéndose en uno de los grandes protagonistas del verano. De estos eventos culturales hay mucho que aprender para el sector. Lo analizamos con Carlota González (Momentum Worldwide), María Crespo (Pernod Ricard), Ibai Cereijo (Medusa Sunbeach Festival), Javier Esteban (Icónica Santalucía Sevilla Fest) y Fiachra Mc Donagh (Rototom Sunsplash).

Los eventos internos han pasado de motivar y formar a convertirse en herramientas estratégicas de observación, medición y conocimiento del talento, capaces incluso de resolver retos empresariales o impulsar el reclutamiento. Lo analizamos en un podcast con Alberto Mestre (IDE Marketing), Pedro Pablo (Faceta Producciones y AEVEA), Héctor Huertas (Buen Puerto) y Ángeles Moreno (AIM Group). Gracias a Videology por acoger la grabación.

El audiovisual y la cultura afrontan retos similares a los de los eventos: captar atención, mantener un hilo conductor y generar engagement. ¿Qué podemos aprender de ellos? Lo analizamos con Julio Jiménez (TBS), Mariano Rodríguez (Mediapro Events) y Juan Hevia-Aza (Vocento) para aplicar sus claves narrativas al diseño de eventos. Gracias a Videology por cedernos su estudio.

Para saber cómo mejorar la medición y gestión de datos en eventos hemos organizado un podcast con profesionales de toda la cadena de valor: Bárbara Santos, responsable de eventos y sponsoring de Volkswagen; Germán Coppola, CEO de Yumiwi, Fernando Sánchez-Mayoral, director global tradeshows de SAP y Andrés Virto, director de la agencia Madison. ¡Muchas gracias a Videology por brindarnos su estudio de grabación!

Son muchísimas las IAs que hoy se encuentran a nuestra disposición y que ya se han convertido en una herramienta fundamental para agilizar el trabajo de los profesionales de nuestro sector. Sin embargo, aún estamos dando los primeros pasos junto a ella y las dudas acerca de su uso o de su impacto siguen siendo infinitas. Las abordamos junto a Jorge Prado, consejero delegado de Externa Marketing & Events; Chema de Diego, director de estrategia de AV Medios y Jordi Planas, director de innovación de SOMOS Experiences. ¡Muchas gracias a Videology por brindarnos su estudio de grabación!