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No subestimes el poder de los eventos. Son momentos perfectos para fomentar la conexión entre los asistentes y, sobre todo, de trabajar la imagen de marca y comunicarla de la manera más cercana, como si establecieses una conversación con ella a través de la experiencia. Aunque los eventos no siempre se han trabajado estratégicamente, parece que las marcas cada vez están más concienciadas de todas las oportunidades que pueden ofrecer para dejar su huella sobre los asistentes. Para entender cómo trabajan hoy las marcas sus eventos, hablamos con Elena Santamaría (head of culture and entertainment luxury southern Europe & tequilas Europe de Diageo), Noelia Gómez (head of corporate , production, cross cutting projects & corporate events de Telefónica) y Elena Merino (brand and marketing director de EY Spain.

Está claro que la salud es el motor de los eventos en nuestro país (el 25% de los socios de la EMA, por ejemplo, pertenecen a sociedades médicas, farmaceúticas…). Y es que, siendo un sector tan importante en nuestras vidas y tan exigente en formación, no nos extraña que el mejor canal que puedan encontrar, para formar a los médicos y compartir aprendizajes, sean los eventos. Pero… ¿qué está de moda en eventos de salud? En el espacio Mad Bunker hablamos de IA o gamificación con Ricardo Burón (director de la Sociedad Española de Patología Digestiva), Carmen Prieto (directora de Grupo Process) y Elvira Arzuvialde, directora de VML Health. Te dejamos algunos consejos.

En los últimos meses no hemos parado de hablarte de una de las grandes tendencias del momento: las experiencias inmersivas. Los contenidos audiovisuales como películas o series o incluso el arte han sido el atractivo principal a partir del que se crean estas experiencias. Ahora a ellas se añade también el mundo de los videojuegos, siendo Minecraft el primero en sumarse a esta tendencia. Además, te explicamos cómo un congreso puede generar legado en el destino donde se celebra a través del caso de la Asociación Europea del Estudio del Hígado (EASL) en Viena.

Fira Barcelona Gran Vía celebraba la semana pasada la mayor feria audiovisual del mundo: Integrated System Europe (ISE) 2025. ¿Qué novedades vienen de cara a este año? Hablamos sobre las soluciones audiovisuales que vienen pisando fuerte con Jordi Planas, director de innovación de SOMOS Experiences; Luis Morales, director de producción y operaciones de Mediapro Events; y Marcos Aguadé, co-director general de Bmotion Audiovisual.

Descubrimos qué eventos se encuentran en la lista corta de los AEVEA AWARDS (cuya gala tendrá lugar el 19 de febrero). Además, te contamos la nueva acción de marketing resultado de la colaboración entre Nil Ojeda y la hamburguesería VICIO y la convención anual de ADECCO.

¿Te has dado cuenta del aumento en el número de experiencias inmersivas en torno al estreno de nuevas series y películas? Más allá de la clásica premiere, el mundo del entretenimiento audiovisual salta de la pantalla a la realidad a través de eventos de promoción. Hablamos sobre el «boom» de los eventos de cine y series junto con Xiomara García (directora de Spain Film Commission), Èric Beck (director creativo ejecutivo de TBS), Álvaro Martín (director de Super 8 Eventos) y Bárbara Liaño (directora de producción de Tema Events).

Mañana ISE da el pistoletazo de salida de su última edición. Para sacarle el máximo partido a la feria, te contamos todo lo que debes saber de ISE 2025. Además, te contamos algunas iniciativas impulsadas por 4foreverything para contribuir a hacer del sector de los eventos un espacio más sostenible.

Ayer cerraba FITUR 2025, una edición en la que se han reunido 884 expositores y se han preparado10 secciones temáticas con ponencias y talleres diseñadas para abordar aspectos específicos del turismo, como la accesibilidad o la tecnología. Además, te contamos cómo fue la cena anual de OPC Madrid, una ocasión para reflexionar sobre los retos y oportunidades de la industria y reconocer la excelencia del sector a través de la entrega de premios destacados.

La creciente preocupación por el impacto de los eventos en las ciudades y las comunidades ha impulsado el concepto de «legado», que no solo implica dejar huellas positivas en el entorno, sino también planificar acciones sostenibles a largo plazo. Para saber más acerca de cómo trabajarlo y conseguir que el destino se vea beneficiado, en nuestro último podcast hablamos con David Noack, director del Madrid Convention Bureau; y Kepa Olabarrieta, director del Bilbao CB. 

Te contamos todo lo que debes saber acerca de FITUR 2025. Además, te hablaremos sobre la apertura en Madrid a mediados de 2025 del edificio más sostenible de Europa, Infinito Delicias, que también dispondrá salas para organizar eventos. Y terminaremos acercándote al evento de Toyota «Charged to Lead», celebrado en Lisboa por Desafio Global.

La cultura comienza a convertirse en uno de los territorios más poderosos en el que las marcas buscan posicionarse. ¿Cómo conseguirlo? La mejor forma de hacer ver a sus audiencias su compromiso con la cultura es a través del marketing experiencial y la creación de eventos: desde festivales musicales o exposiciones hasta eventos gastronómicos. Para profundizar en cómo las marcas trabajan estos territorios culturales a través de los eventos hablamos con Ingrid Albarracín: executive creative director de Acciona Cultura; Carlos Lorenzo, CEO de Avant Events; y Joan Còdol, director general de proyectos y eventos en Focus Group.